V tomto článku se nebudeme zaměřovat na technické poznatky a rady, jako je například optimalizace webu pro vyhledávače. Budeme se tentokrát věnovat čistě tomu, jak napsat texty, které vyplňují webovou stránku společnosti, a jak je nakombinovat s vizuálními prvky tak, aby vám vaše webová stránka nejen nedělala ostudu, ale aby vám i zajistila dostatečný přísun kontaktů na lukrativní potenciální klienty.

Čtyři hlavní body

Podle blogu společnosti HubSpot existují 4 základní charakteristiky, které musí text na webové stránce splňovat, aby byl čitelný, populární mezi čtenáři a zároveň obchodně efektivní. Ty vlastnosti jsou následující:

• Informační hodnota
• Přidaná hodnota oproti konkurenci
• Důvěryhodnost
• Zajímavost a zábavnost

Copywriteři se často zaměřují pouze na první bod, tedy informační hodnotu, a již se příliš nezaobírají těmi dalšími. A přitom ostatní tři vlastnosti jsou minimálně stejně důležité, jako vysoká informační hodnota textu.

Informační hodnota

Zde se copywriting překrývá s SEO. Aby klienti váš web našli ve vyhledávání, aby se na vaše stránky podívali, hned ji nezavřeli, četli texty a dokonce třeba části webových stránek sdíleli, je nutné, abyste nabízeli nejenom popis vašeho produktu, ale i praktické i teoretické informace, které pro vaše čtenáře mají vysokou hodnotu samy o sobě.

Přidaná hodnota oproti konkurenci

Opět, nejedná se zde pouze o to, že váš produkt nabízí něco navíc oproti vaší konkurenci. Samotné texty, které vyplňují váš web, musí nějak převyšovat konkurenční webové prezentace, ať už stylem, kvalitou, grafikou nebo například humorem.

Důvěryhodnost

Všechny informace by měly být ověřené a aktuální. Vždy zmiňte datum poslední aktualizace i zdroje, ze kterých čerpáte. Internet je plný dezinformací i vyložených podvodníků, proto byste se měli cíleně snažit působit důvěryhodně.

Zajímavost a zábavnost

Projíždění vašeho webu musí uživatele jednoduše bavit. Ať už je vaše firemní filosofie jakákoliv, nechte jí do textů na vašich stránkách promítnout tak, aby se lidé při jejich čtení bavili. Humor nebo určitý nadhled není výsada pouze společností, které mají zábavu vyloženě v popisu své činnosti. I firmy z průmyslových nebo finančních odvětví mohou humorem ukázat, že přemýšlí inovativně a mimo zajeté koleje.

-mm-

The basics of copywritering for websites: A step by step guide

In this article, we will not focus on technical notes and advice, such as the optimization of websites for search engines. This time, we will focus purely on how to write the texts that make up the website of your company, how they should be combined with visuals so that your company won't be embarrassed, and also brings in a sufficient stream of contacts of lucrative prospects.

Four main points

According to the HubSpot blog, there are four basics that a website text must have so that it is readable, popular among readers, and at the same time efficient business-wise. The traits are the following:

• Information value
• Added value in comparison to your competition
• Trustworthiness
• Engaging and fun

Copywriters often only focus on the first point and they neglect the others. However, the other three are at least as important as the high information value of the text.

Information value

Here, copywriting overlaps with SEO. For your clients to be able to find your website through search engines, to look at your website, not bounce off it immediately, and to possibly even share parts of it, it is necessary that you offer not only a description of your product, but also practical and theoretical information that might have a high value for your readers.

Added value in comparsion to your competition

Again, this is not just about the fact that your product should offer something more when compared to your competition. The texts themselves that comprise your website must surpass other website presentations, be it with style, quality, graphics or, for instance, humor.

Trustworthiness

All information should be fact-checked and up-to-date. Always mention the date of the last update, as well as sources you used. The Internet is full of fake information and straight-out fraudsters, which is why you should deliberately try to seem as trustwothy as possible.

Engaging and fun

It should be fun for users to go through your website. No matter what the philosophy of your company is, let it show it in the company website so that people are engaged by it. Humor or a certain elevated point of view is not just a privilege of companies that have fun in their job description. Even industrial or financial companies can use humor to show they think in an innovative and outside-the-box way.

-mm-