Mezi nejčastější příčiny ztráty důvěryhodnosti firem patří propouštění (zejména po ujišťování, že propouštět se nikdy nebude), ignorování problémů a neudržování komunikace se zaměstnanci v problematických dobách. Získat důvěru si firmy naopak mohou průhledností a upřímným jednáním. Jestliže se dopustí nějaké chyby, je třeba přiznat ji a neskrývat nic, co ostatní stejně vědí nebo odhalí.