Aktuální náborová kampaň Heinekenu s názvem „Go Places“ baví sociální sítě. Dostala se však také na stránky prestižního časopisu AdWeek. Ten přiblížil zákulisí její výroby a upozornil na zajímavé detaily, které z ní dělají kvalitní reklamu s potenciálem skutečně oslovit cílovou skupinu hledaných zaměstnanců.
Pojďte na pohovor
Celou kampaň uvozuje video natočené ve stylu muzikálu, které zve zájemce na „pohovor“. Ten pak probíhá na webové stránce Go Places. Uchazeči postupně dostanou 12 otázek, na které musejí vždy do pěti vteřin odpovědět výběrem ze dvou možností. Odpovědi jsou okamžitě vyhodnoceny pomocí metody Enneagramu, a uchazeč tak získá osobní profil, který pak spolu se svým životopisem může zaslat do firmy. Zároveň je přesměrován na stránky firmy na síti LinkedIn, kde najde aktuální nabídku pracovních příležitostí.
Video působí hravým a osobním dojmem, jelikož v něm vystupují skuteční zaměstnanci. Jeho cílem je ukázat, že si firma váží osobností a chce jim umožnit, aby uspěly, což podle AdWeeku většina náborových kampaní neukazuje.
„Pohovor“ probíhá zábavně a také klade důraz na lokální tvář firmy v jednotlivých částech světa. Hodinky náboráře například ukazují reálný čas v místě, kde se uchazeč nachází. Pivo a jídlo, které se rychle míhá záběry, je také lokální. Zájemce, který odpovídá na otázky, snadno získá pocit, že chce patřit k zaměstnancům, které vidí. Pokud mu naopak to, co vidí, nevyhovuje, nebyl by dobrým zaměstnancem.
Koncept a web kampaně vytvořila americká agentura Cloudfactory, produkci videa zajistila společnost Wefilm.
-kk-