Ani ekonomická krize nezměnila názor podniků na společenskou odpovědnost (CSR). Ukázal to výzkum společnosti SPSS, který v rámci pravidelné roadshow shromáždil odpovědi 300 marketingových profesionálů. Téměř polovina respondentů uvedla, že její postoje k CSR a charitě zůstaly od počátku recese stejné nebo se dokonce zlepšily.
CSR představuje koncept podnikání, který firmám umožňuje přispívat k ekonomickému růstu a zároveň se chovat eticky. Jedním z měřících kritérií je tzv. sociální návratnost investic (SROI). Dle výzkumu SPSS je však tento pojem neznámý 51 % obchodníků.
-kk-