Kolektivní smýšlení, či svědomí je těžko postižitelný faktor. Naplnění očekávání zaměstnanců vyžaduje stálou komunikaci Způsob, jakým organizace komunikuje se svými lidmi, ovlivňuje totiž pohled zaměstnance na vztah společnosti k jeho osobě. Komunikace je nástrojem, který formuje podnikovou kulturu i obecnou náladu a postoje na pracovišti. Měla by proto být vždy pozitivní a trvalá. Dobře naladění zaměstnanci pracují efektivněji, snáze a ochotněji přijímají změny, mají větší zájem o to, co dělají.
Jejich postoj se projevuje také ve vztahu k zákazníkům, dodavatelům a samozřejmě ve vzájemných vztazích. Pokud vedení podniku sdělí pracovníkům určitou věc a vzápětí začne jednat proti jejímu smyslu, vytváří zmatek – sdělení, kterého se pracovníkům dostane, musí být jasné. Žádný dialog je také určitým druhem vzkazu – tato taktika však patří k těm nejškodlivějším. Dobrá komunikace může pomoci předejít mnohým problémům, což je vždycky lepší, než je později pracně řešit.