1. *Kreativita vychází z kreativních typů* – výzkum prokázal, že kdokoli s normální inteligencí je schopen určitého stupně kreativní práce. Kreativita závisí na mnoha věcech – zkušenostech, dovednostech, talentu, schopnosti myslet novými způsoby a schopnosti prorazit nekreativní období sucha.
2. *Peníze jsou motivačním činitelem kreativity* – peníze nejsou všechno, podle výzkumu lidé přikládají mnohem větší význam pracovnímu prostředí, které kreativitu podporuje, cenní si jí a rozpozná ji.
3. *Kreativitu pohání časová tíseň* – výzkum ukázal, že lidé jsou naopak nejméně kreativní, když bojují s časem, protože se nemohou problémem zabývat do hloubky. Kreativita vyžaduje jistou inkubační dobu.
4. *Strach a smutek urychlují průlom* – dlouho přetrvával názor, že umělci a spisovatelé nejlépe tvoří v depresi, ale výzkum to neprokázal. Naopak zjistil, že kreativita je pozitivně spojena s radostí a láskou a negativně s hněvem, strachem a úzkostí. Jeden den štěstí často předpovídá další den kreativity.
5. *Soutěžení (konkurence) ubíjí spolupráci* – podle výzkumu kreativita přichází, když lidé ve skupině soutěží. A nejkreativnější týmy jsou zároveň ty, které si také věří, sdílejí informace a diskutují o nápadech.
6. *Usměrňující organizace je kreativní organizace* – opak je pravdou, kreativita nejvíce trpí v průběhu snižování stavu a restrukturalizace.
-ba-