Firmy chtějí být natolik dobré, aby pro konkurenty bylo nebezpečné jen se pokusit o soupeření s jejich výsledky. Aktuální evropské trendy v oblasti rozvoje lidských zdrojů zahrnují snižování provozních a režijních nákladů, flexibilitu pracovních míst, mezd, odměn a provozní výkonnosti. Pokud jde o lidský kapitál, prosazuje se celoživotní vzdělávání, sdílení znalostí, rovné příležitosti a péče o zdraví. V oblasti rozvoje výkonnosti nastupuje management výkonnosti, zdokonalování procesu náboru, snožování absencí a prevence krádeží a podvodů.
Evropské firmy dbají také na rozvoj firemních kultur, v nichž je dominantní snaha podporovat rodiny zaměstnanců, pořádat místní společenské akce a pečovat o dobro zaměstnanců. Významná je také snaha o právní a etickou harmonizaci.