Řízení úspěšných podnikových změn vyžaduje, aby management firmy nejprve zpřístupnil co největší počet různých zdrojů inovačních nápadů. Dále je třeba vytvořit inovační strategii a zahrnout do ní vlastní myšlenky managementu, vyzvat nižší úrovně podniku ke spolupráci. Taková výzva však neznamená jen oznámení jisté možnosti spolupráce podřízeným. Znamená to vytvoření komplexní firemní kultury podporující otevřenou komunikaci a nabízející možnost prezentace individuálních názorů. Posledním krokem k úspěšnému provedení firemních změn je pak inovační úprava celé obchodní značky.