Webové stránky online obchodů by měly být přehledné a měly by zákazníka ujistit o tom, že je zachováno jeho soukromí a že jeho osobní údaje nebudou zneužity. I celkový proces nákupu by měl být co nejjednodušší. K tomu mohou napomoci například následující prvky: * Zákazníci by měli mít možnost kdykoli se podívat, co si v minulosti koupili. * Na stránkách by se neměla vyžadovat registrace. Zákazníci neradi přerušují objednávání jen proto, že se musí nejprve zaregistrovat. * Informace, které zákazníci poskytují, by neměly být příliš detailní – vyplňování zabírá zbytečně mnoho času. * Nakupující by měl mít okamžitě přehled o tom, kolik zboží stojí a zda je na skladě. * Stálí zákazníci by měli mít oproti jiným některé výhody (jednou z nich může být například doručení zboží zdarma).