Začínající podnikatelé mají před sebou mnoho důležitých úkolů a rozhodnutí. Kladou si otázku, zda jejich byznys bude životaschopný, kde si pronajmout firemní prostory, koho přijmout, kde získat půjčku apod. Řada zdánlivě nepodstatných detailů tak zůstává stranou. Často se jedná například o název firmy. Zákazníci jsou ale zvyklí rozhodovat se rychle a název firmy bývá prvním dojmem, který si o firmě utvoří. Aktuální studie společnosti Microsoft upozorňuje na to, žertýři z pěti podnikatelů věnují výběru názvu své firmy velmi malé nebo žádné úsilí.
Výběr názvu firmy může působit jako okrajová záležitost, ve skutečnosti však právě název zastává v podnikání mnoho funkcí. Představuje první marketingový krok, vytváří image působení firmy. Důležité je uvědomit si, že i konzultantská nebo pojišťovací firma může mít název, který dokáže zaujmout pozornost veřejnosti. Zjištění Microsoftu, že většina podnikatelů věnuje výběru názvu firmy méně něž 10 minut, je alarmující. Podnikatelé by si měli položit otázku, zda by věnovali tak krátký čas i nějaké jiné důležité marketingové aktivitě.
-kk-