Podle odborníků si české firmy dávají na svých výročních zprávách stále více záležet. Velké firmy do nich investují i několik milionů korun.
Dobré výroční zprávy mají nápad a vtip. Nezaujmou jen analytiky, ale slouží i jako propagační materiály. Firmy tvorbě výročních zpráv věnují větší pozornost než dříve. Velké společnosti běžně spolupracují s renomovanými grafickými studii.
Kvalitní výroční zpráva, která je pojata originálně, a zároveň obsahuje všechny důležité údaje, dokáže zaujmout nynější i budoucí klienty, investory a rovněž obchodní partnery. Nejlepší výroční zprávy pomáhají budovat tvář a image firmy.
Třeba ČEZ do svých výročních zpráv investuje přes deset milionů korun. Každý rok vydá 12 verzí tištěných výročních zpráv – čtyři jsou v češtině a osm v angličtině. Celkový náklad letos tvořil pět tisíc výtisků.
Výroční zprávy firem jsou primárně určeny akcionářům, analytikům a obchodním partnerům. S fotografiemi, kresbami či grafy by se to proto nemělo přehánět.
-hp-