Nová studie kanadské University of British Columbia rozsoudila dlouhodobý spor mezi marketéry a psychology o to, která barva nejvíce zvyšuje výkonnost mozku a vnímavost vůči reklamám. Je to červená, nebo modrá?
Ukázalo se, že červená i modrá barva mají na lidské vnímání zásadní vliv, záleží však na podstatě sdělní. Studie zjistila, že červená je nejefektivnější při soustředění pozornosti na detaily (např. vybavování v paměti) zatímco modrá nejlépe povzbuzuje ke kreativnímu uvažování (např. brainstormingu).
Výzkumný tým sledoval v letech 2007-2008 více než 600 lidí. Jejich výkonnost byla posuzována vzhledem k šesti kognitivním úkolům, které vyžadovaly orientaci na detaily nebo kreativitu. U reklam se ukázalo, že pokud je pozadí červené, lidé si vytvářejí příznivější hodnocení produktů, je-li reklama zaměřena na detaily. U modrého pozadí funguje totéž v případě kreativních, evokujících sdělení.
Respondenti si například všímali více reklamy na fiktivní zubní pastu, která se soustředila na negativní sdělení „prevence zubního kazu“ při červeném pozadí. Aspirativních sdělení jako „bělení zubů“ si naopak všímali více při modrém pozadí.
-kk-