- Nehmotná aktiva vždy zůstanou taková, jaká sou. - Nehmotná aktiva nemají žádnou hodnotu. - Dobrá rozhodnutí vznikají pouze na základě faktů.
Rozhodně není nemožné převést nehmotná aktiva do hmotné podoby. Článek uvádí, že k tomu stačí čtyři logické kroky. Nejprve je třeba vyvarovat se kontroverzních premis jako je například „budeme naše odvětví vést v duchu inovace.“ Dále je třeba vytvořit určitý vzorec chování, například měření spokojenosti zákazníků na základě vyššího hrubého příjmu z daného obchodu. Pak přichází na řadu měření. To může spočívat v rozhovorech se zákazníky, zaměstnanci, partnery, dodavateli a průmyslovými analytiky nebo ve vyhledávání odborných studií na Internetu. Poslední krok pak spočívá v usuzování (jestliže nastane to a to, pak…).
**Datum vydání:** IX/2003 Article source CIO.com - Internetové stránky časopisu CIO pro vedoucí pracovníky v oboru informačních technologií Read more articles from CIO.com