Nová generace bohatých dědiček si mění žebříček hodnot. Namísto šplhání po společenském žebříčku prostřednictvím práce pro charitu chtějí dnešní bohaté a neklidné ženy něco dokázat ve světě podnikání.
Například Aerin Lauderová, dědička v oblasti kosmetiky, vytvořila novou vůni. Ivanka Trumpová, dcera Donalda Trumpa, si dělá vlastní jméno ve světě realit.
I když několik takových dědiček využilo v minulosti své prostředky a status k vytvoření značek, zvlášť ve světě módy, rostoucí počet těchto žen odmítá následovat manýry boháčů. Nestojí o titul „lvice salónů“, který kdysi znamenal status, ale nyní spíše symbolizuje lenost, hédonismus a jízlivé společenské šplhání.
-av-