Pro to, aby mohly společnosti využívat internet ke komerčním účelům s co největší mírou efektivity, musejí poznat a akceptovat specifika jednotlivých zemí, do nichž jejich činnost zasahuje. Problémy může například způsobit jazyková bariéra, proto řada se řada firem snaží poskytnout své služby v co největším počtu jazyků.
Legislativní zmatek, odlišné zákony v oblasti financí, uživatelské i osobní svobody rozvoj tohoto odvětví brzdí – lze použít pouze omezený počet platebních metod. V některých zemích lze například nakupovat pouze na dobírku. Než bude web skutečně celosvětovou záležitostí, budou muset elektronické obchody vyřešit řadu problémů kulturních, jazykových, dopravních a platebních, což se dosud podařilo jen málokterým z nich.