Společnosti by se v dnešní době měly hlavně zajímat o to, zda jejich e-maily nejsou nijak blokovány a nedostaly se na rychle vznikající černé listiny. Svým zákazníkům by formou e-mailů měly nabízet možnosti, které jim dají pocit, že nejsou obětmi spamu. E-mailový marketing je třeba vyvážit a přizpůsobit daným zákazníkům. Přinese to velmi pozitivní výsledky.