Úvod do guerilla marketingu

Guerilla marketing je technikou, která primárně neusiluje o obrat nebo známost firmy, ale především o zisk. Tento termín zavedl v roce 1986 kreativní ředitel Leo Burnett Europe pan Jay Conrad Levinson, který je považován za guru tohoto oboru.

Nejlepší využití guerilla marketingu je v situacích, kdy firma chce bojovat s konkurencí, se kterou se nemůže utkat na otevřeném hřišti, protože by okamžitě prohrála. Jde o to, udeřit na nečekaném místě, zaměřit se na přesně vytipované cíle a ihned se stáhnout zpět.

Guerilla marketing dokáže firmě získat také důležitou vedlejší pozornost, vyvolat paniku nebo vyburcovat veřejnost. Základem úspěchu jsou tři věci:

- jednoznačné zadání,
- nezatížené myšlení,
- odvaha.

-kk-

Article source Marketingové noviny - Czech website focused on marketing
Read more articles from Marketingové noviny