Růst sociálních médií se přitom netýká jen USA. Minimálně srovnatelný je i v Austrálii, Španělsku, Itálii a Velké Británii. Stoupá také počet představitelů straších generací, kteří sociální weby používají.
Propojení sociálních médií s reklamou však dosud připomíná směs oleje a vody. Jedním zdůvodů je komunikační role sociálních médií - reklama v rámci chatu a e-mailu není příliš úspěšná. Velkou výzvou je proto najít cestu od rušení uživatelů k přidávání hodnoty jejich zkušenostem.
„Ať už se jako úspěšný reklamní model ukáže cokoli, předávání zpráv bude muset být autentické a pokorné, a vycházet z principu dvousměrné konverzace - nikoli modelu prosazování - který přinese spotřebiteli hodnotu," konstatuje studie.
-kk-
Article source Adweek - breaking news and trends in media, marketing, advertising and technology Read more articles from Adweek