Guerilla marketing je technikou, která primárně neusiluje o obrat nebo známost firmy, ale především o zisk. Tento termín zavedl v roce 1986 kreativní ředitel Leo Burnett Europe pan Jay Conrad Levinson, který je považován za guru tohoto oboru.
Nejlepší využití guerilla marketingu je v situacích, kdy firma chce bojovat s konkurencí, se kterou se nemůže utkat na otevřeném hřišti, protože by okamžitě prohrála. Jde o to, udeřit na nečekaném místě, zaměřit se na přesně vytipované cíle a ihned se stáhnout zpět.
Guerilla marketing dokáže firmě získat také důležitou vedlejší pozornost, vyvolat paniku nebo vyburcovat veřejnost. Základem úspěchu jsou tři věci:
- jednoznačné zadání,
- nezatížené myšlení,
- odvaha.
-kk-