V současné době můžeme pozorovat významné změny a posuny v marketingové praxi. V době bez internetu, kdy veřejnému informačnímu prostoru vévodila masová média, byla nejefektivnější reklamou ta nejvíce hlasitá, výrazná, poutavá a vtíravá. Když ale začal být koncový konzument tímto druhem marketingu přehlcen, přestal tyto masové reklamy do jisté míry vnímat. Jednou z reakcí na tento trend byl pak je pak tzv. „content marketing“, tedy obsahový marketing. Co to vlastně je a jak jej lze využít?
