Legitimní vyžádané reklamní e-maily se stále častěji ztrácejí v záplavě spamu. Přispívá k tomu i výběr slov, které marketéři umisťují do předmětů svých zpráv. Článek proto přináší tři tipy, jak správně psát předměty reklamních e-mailů, aby tyto zprávy došly tam, kam mají.
- Informujte, neprodávejte. Výzkumy ukazují, že nejmenší četnost vykazují e-maily s předměty, které evokují novinové inzeráty. Předmět by proto neměl nic okatě propagovat. Nejvíce se čtou naopak e-maily s předmětem, který obsahuje jméno firmy a naznačuje, co bude uvnitř. Například Newsletter firmy ze dne….
- Zapojte firmu. Příjemce by měl hned poznat, kdo mu píše. Jméno firmy proto uveďte nejen v předmětu, ale i v položce odesílatele. Ujistěte se také, že jsou oba názvy stejné.
- Oslovujte správné lidi. Budujte kvalitní seznamy příjemců, kteří mají o vaše zprávy zájem. Pak vytvářejte užší skupiny příjemců a oslovujte je individuálně.
-kk-