Po spuštění nového produktu či produktové řady nebo po vstupu start-upu na trh většinou následuje kratší či delší období ztráty nebo v lepším případě nuly. I sebelepší marketing nebo zavedenost dané firmy tomuto scénáři zpravidla nezabrání. Zde je několik tipů, jak zkrátit délku tohoto období a jak počáteční ztrátové období efektivně překlenout.
